輝瑞、禮來(lái)、拜耳，全都輸給了白云山，在一個(gè)產(chǎn)品上。
金戈、萬(wàn)艾可，誰(shuí)更強(qiáng)硬
日前，《中國(guó)ED用藥市場(chǎng)簡(jiǎn)析》報(bào)告顯示，2017年，金戈的銷售額有望達(dá)到18億元，市場(chǎng)占有率或達(dá)55%。
2017年只是預(yù)估，但2016年的數(shù)據(jù)，實(shí)實(shí)在在。
米內(nèi)網(wǎng)的《中國(guó)ED用藥市場(chǎng)簡(jiǎn)析》報(bào)告顯示：金戈在2016年銷售量達(dá)2498萬(wàn)片，市場(chǎng)占有率（數(shù)量）高達(dá)49%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年輝瑞萬(wàn)艾可、禮來(lái)希愛(ài)力和拜耳艾力達(dá)三大洋品牌的銷售量分別為1557萬(wàn)片、823萬(wàn)片和92萬(wàn)片。
即便上述三家外資企業(yè)銷量相加，也不敵金戈，白云山完勝。
一年，吃掉近5千萬(wàn)片猛藥
初看這個(gè)數(shù)據(jù)，是吃驚的。四大品牌在2016年共計(jì)銷售了4970萬(wàn)片的抗ED藥。因?yàn)?，《中?guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2015》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)20-70歲男性人口只有5億左右。
5億男人吃了近5千萬(wàn)片的藥！有了這個(gè)概念，男人有時(shí)候顯示下軟弱，也并不用慚愧。這只是大企業(yè)的處方藥，還能統(tǒng)計(jì)到數(shù)據(jù)，如果算上魚龍混雜的保健品，很難想象數(shù)字會(huì)多大。
由此，白云山也驕傲宣布，終于結(jié)束了原研藥在這個(gè)市場(chǎng)為時(shí)13年的壟斷，成功做上頭把交椅。
勝在價(jià)格和渠道
對(duì)比萬(wàn)艾可，價(jià)格是個(gè)關(guān)鍵因素，另一個(gè)就是渠道。
據(jù)了解，初上市時(shí)，金戈就迅速在全國(guó)各渠道鋪貨，第一年就有超500家批發(fā)商、超1000家連鎖藥店、超4萬(wàn)家單體藥店完成鋪貨。很顯然，萬(wàn)艾可13年來(lái)的渠道，也只是集中在城市零售終端。
價(jià)格太貴，不是鄉(xiāng)村普通消費(fèi)者的菜——為一時(shí)愉悅，吃藥就得100多元，成本是高了點(diǎn)。
真的不行？還是不吃不行
話說(shuō)回來(lái)，這種藥對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是“雪中送炭”還是“錦上添花”？實(shí)在是不好判斷。不過(guò)，國(guó)人在“進(jìn)補(bǔ)”上一貫舍得投入，貴如奢侈品的阿膠、暢銷10多年的腎寶依然被追捧，是個(gè)很好的注腳。
所以說(shuō)，即便是看到龐大的銷量數(shù)據(jù)，也不愿意得出這么多國(guó)人雄風(fēng)失落的結(jié)論。也許，還是出于聊勝于無(wú)、吃了踏實(shí)的傳統(tǒng)觀念。
另外，這種藥在藥店零售，好像不用處方就能購(gòu)買，這也是銷量暴增的一個(gè)原因吧。
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