今年，拜耳健康消費品事業(yè)部再度攜創(chuàng)新產(chǎn)品及健康解決方案亮相進博會，與本土伙伴共同推進中國健康消費行業(yè)的發(fā)展，旨在為“健康中國”的建設(shè)提速，賦能健康每一天。
緣起進博，花開進博：
從明星產(chǎn)品，窺見“在中國，為中國”的創(chuàng)新
作為開放、創(chuàng)新、合作的平臺，進博會是中國政府堅定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟全球化，主動向世界開放市場的重大舉措，是中國“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的重要窗口。四年來，越來越多的企業(yè)經(jīng)由進博會的溢出效應(yīng)，進一步植根中國，基于對本土消費者的深刻洞察，與國內(nèi)企業(yè)、高校、科研中心等形成多元化的合作模式，研發(fā)真正適合本土消費者的健康產(chǎn)品。
拜耳的達益喜，便是一款“緣起進博，花開進博”的明星產(chǎn)品，生動演繹了進博會助力企業(yè)締結(jié)合作到產(chǎn)品展示，再到商業(yè)化上市的溢出效應(yīng)。
“一方水土養(yǎng)一方人，一方腸道養(yǎng)一方菌。”由于飲食結(jié)構(gòu)、生存環(huán)境、生活習慣的巨大差異，不同國家人群的腸道菌群存在巨大差異。
在去年第三屆進博會上，為了打造一款適合中國人腸道環(huán)境的益生菌，精準調(diào)節(jié)國人腸道健康，拜耳與擁有先進益生菌技術(shù)和國家級益生菌研究實驗室的江南大學以及行業(yè)領(lǐng) 先的益生菌產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)微康益生菌達成戰(zhàn)略合作。
在此戰(zhàn)略合作的持續(xù)推進中，“產(chǎn)品出發(fā)、科學驗證、精益制造”的理念貫徹始終。拜耳通過與江南大學的合作，甄選源自中國腸道環(huán)境的專利原生菌株，并聯(lián)合開展臨床試驗，為中國消費者專門定制益生菌解決方案；通過與微康益生菌的合作，將德國藥企的質(zhì)量和制造標準與微康所擅長的規(guī)模化的益生菌智能制造相結(jié)合，將定制的益生菌解決方案轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的益生菌產(chǎn)品。
1+1+1>3，在產(chǎn)學研一體化的配合下，“達益喜”在今年正式商業(yè)化上市。未來，三方還將持續(xù)探索消化道健康品類的創(chuàng)新，為消費者帶來更多選擇。
除與本土企業(yè)合作外，拜耳也通過加碼在中國市場的研發(fā)投入來服務(wù)“為中國”的創(chuàng)新。2019年，拜耳啟動了位于江蘇啟東的拜耳健康消費品中國研發(fā)中心。這是拜耳健康消費品全球四大研發(fā)中心之一，支持拜耳健康消費品在中國的所有產(chǎn)品品類。
擁有根植中國本土的研發(fā)中心后，拜耳能夠快速地把脈市場，貼近中國消費者的健康需求，打造研發(fā)與生產(chǎn)緊密結(jié)合的一體化高效協(xié)同模式，將啟東生產(chǎn)基地從單純承接產(chǎn)品制造向“智造”升級，為中國消費者提供更優(yōu)的自我保健解決方案。
今年上市的力度伸咀嚼片，就是中國研發(fā)中心推出的首 款 產(chǎn)品，針對產(chǎn)品的穩(wěn)定性和口感度就進行了50多次試驗和消費者調(diào)研。
除產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的全面根植本土外，拜耳也利用本地醫(yī)藥龍頭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)擴大產(chǎn)品可及性，讓更多中國消費者接觸到拜耳健康消費品的創(chuàng)新成果。過去三年來，拜耳通過與九州通的合作，有效推動了中國品牌事業(yè)部的業(yè)務(wù)發(fā)展。
基于過往的良好合作，今年進博會期間，拜耳與九州通繼續(xù)簽署新的五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步借勢本土渠道，助力其業(yè)務(wù)拓展和市場下沉，擴大自我保健產(chǎn)品的可及性，促進科學為本的自我保健科普教育，在助推消費內(nèi)循環(huán)的同時，全面提升健康服務(wù)水平。
科學為本，科學保?。?/strong>
以爆款產(chǎn)品，為中國消費者提供健康解決方案
隨著人口老齡化進程加速、居民生活水平不斷提高，以及新冠疫情來襲，中國消費者愈發(fā)意識到健康的重要性，在醫(yī)療保健方面的消費也將持續(xù)增長。
2020年，全國人均醫(yī)療保健消費支出1843元，占人均消費支出8.7%。2020年中國醫(yī)療保健消費支出總額為2.458萬億元，占消費支出總額（41.589萬億元）5.9%。預計醫(yī)療保健支出占總支出的份額將在今后五年內(nèi)保持增長態(tài)勢，2025年將占總支出的6.3%。
拜耳健康消費品始終致力于助力推動以科學為本、大眾可及的健康項目和創(chuàng)新，長期以來為中國消費者提供了多個經(jīng)科學驗證、安全有效的自我保健解決方案。
以母嬰健康品類為例，拜耳結(jié)合中國媽媽的飲食習慣和營養(yǎng)需求，不斷探索和創(chuàng)新，陸續(xù)推出了一系列產(chǎn)品以滿足不同階段的中國媽媽多元化的營養(yǎng)健康需求，旗下愛樂維品牌已成為中國非處方藥市場孕婦復合維生素類第 一 品 牌。
今年進博會，拜耳通過跨境電商平臺引入的全球復合維生素知名品牌One A Day®新推出的多維果肉小方，產(chǎn)品萃取自天然真實果肉，富含十種核心營養(yǎng)素，針對不同人群（男士、女士、兒童）提供定制化方案，進一步滿足國內(nèi)消費者多元化和多層次化的健康需求，讓不同類型的消費者均能輕松選擇并且購買到適宜的解決方案。
健康中國，健康可及：
從公益行動，播撒健康知識和營養(yǎng)關(guān)愛
“健康中國2030”強調(diào)從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，倡導關(guān)口前移、重心下沉，提高素養(yǎng)、宣教先行，呼吁通過向民眾科普健康知識，調(diào)動民眾對于健康的關(guān)注，提高民眾健康素養(yǎng)和自我健康管理能力。
今年9月，在世界衛(wèi)生組織支持下，全球自我保健聯(lián)盟發(fā)布了《自我保健指數(shù)》。這份覆蓋全球10個國家的報告顯示我國居民自我保健意識強，與此同時，公眾能獲取的權(quán)威、專業(yè)的科普信息相對有限，真假難辨的內(nèi)容也對普通消費者造成了困擾。因此，為消費者和患者賦能依然任重道遠。
為此，作為自我保健的倡導者，拜耳健康消費皮一直致力于在為消費者提供科學為本的健康科普知識，人人掌握健康主動權(quán)。僅在去年一年，拜耳健康消費品就與專家合作，發(fā)布了850多篇數(shù)字化科普內(nèi)容，舉辦了8萬多場針對藥店店員的專業(yè)培訓，聯(lián)合3000多名醫(yī)生開展針對消費者的科普教育，以及超過70場針對終端消費者的科普直播，共觸及2.2億人次。
今年國際自我保健日當天，拜耳攜手中國非處方藥物協(xié)會發(fā)起“保健要科學，健康我做主”公益?zhèn)鞑ロ椖?，向大眾普及自我保健知識，呼吁公眾做自身健康的第一責任人，樹立正確的健康觀。
在今年11月1日“世界頭皮健康日”當天，拜耳健康消費品公益支持的國內(nèi)“首部”毛發(fā)與頭皮健康科普書《從“頭”開始，“發(fā)”現(xiàn)健康》正式發(fā)布，對大眾常見疑問和認識誤區(qū)進行了科學解答，目的是讓患者或大眾能科學地了解毛發(fā)與頭皮疾病，樹立對毛發(fā)和頭皮疾病早期診斷和就醫(yī)的正確意識，選擇正確的就診和治療方法。進博會期間，拜耳就科普書內(nèi)容在展臺舉辦媒體溝通會，詳細解讀科普書的內(nèi)容，幫助公眾理性對待、科學應(yīng)對毛發(fā)和頭皮問題。此外，拜耳健康消費品還發(fā)起“兩萬藥師頭皮知識學習計劃”，攜手中國非處方藥物協(xié)會和國內(nèi)四大連鎖藥房，共同向全社會普及毛發(fā)與頭皮健康知識，賦能消費者，推進公眾對自我保健的認知和健康知識的傳播。
自去年起，拜耳攜手權(quán)威媒體、連鎖藥房、專家等多方資源，開展多場“健康中國行動·健康科普社區(qū)行”公益講座，通過健康科普進社區(qū)的形式，解讀與大眾生活息息相關(guān)的健康話題，幫助民眾提升健康素養(yǎng)水平和自我健康管理能力。
婦幼健康也一直是拜耳重點關(guān)注的領(lǐng)域之一。今年9月，由國家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心與中國健康促進基金會共同發(fā)起、拜耳公益支持的2021“9·12無陷寶貝計劃 -- 優(yōu)孕中國，有備無陷”主題活動啟動會在北京順利舉辦，旨在呼吁大眾重視出生缺陷預防，關(guān)注母嬰營養(yǎng)健康。
同時，為了提升社會大眾的優(yōu)孕理念，關(guān)注欠發(fā)達地區(qū)孕婦保健事業(yè)，今年9月，拜耳健康消費品事業(yè)部聯(lián)合四川省婦女兒童基金會共同啟動“生命早期1000天營養(yǎng)補充計劃”，并于中江縣婦幼保健院舉行了省級捐贈儀式，為四川欠發(fā)達地區(qū)的15,200名處于備孕期、孕期、哺乳期婦女捐贈市場價值超過530萬元的營養(yǎng)補充劑，并邀請省內(nèi)的婦產(chǎn)科專家進行全孕期保健為主題的專業(yè)醫(yī)師培訓和義診宣教活動，共同守護母嬰健康。
“助力健康中國，讓美好生活可持續(xù)”，未來，拜耳將借進博會的“東風”，緊握健康消費的強大需求，繼續(xù)為中國消費者帶來值得信賴的健康消費產(chǎn)品、解決方案和科學的自我保健理念，通過探索與更多本土研發(fā)機構(gòu)和創(chuàng)新企業(yè)深入合作，幫助中國消費者提升健康素養(yǎng)，為“健康中國”建設(shè)提速。
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