記者 |謝欣
正在進(jìn)行的央視3·15晚會(huì)上，國(guó)人熟悉的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告再度出現(xiàn)。
根據(jù)央視的報(bào)道，在UC瀏覽器、360搜索上進(jìn)行“減肥”“降血糖”等關(guān)鍵詞搜索，排名靠前的搜索結(jié)果的多為網(wǎng)友分享的治療經(jīng)歷，但最下方卻標(biāo)注著廣告字樣。
這樣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容大多為網(wǎng)友稱(chēng)在吃了某某老師的某某產(chǎn)品后，自己多年的某種疾病被治愈，全文中對(duì)這位老師不停推薦，并標(biāo)注其微信號(hào)。但在添加這些“老師”的微信后，這些“老師們”推薦的宣稱(chēng)可以治療各種疾病的產(chǎn)品，要么為保健品、要么就是普通的食品。
實(shí)際上在百度魏則西事件后，大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療搜索廣告一直保持著相對(duì)敏感的的態(tài)度，2020年3月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等十一部門(mén)也曾聯(lián)合印發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。但為何在社會(huì)持續(xù)的高度關(guān)注下，這種虛假互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告依然屢禁不止？
被曝光的UC瀏覽器與360搜索兩家公司的廣告代理商們則透露了這些虛假?gòu)V告運(yùn)作的，從廣告資質(zhì)、設(shè)計(jì)、到運(yùn)營(yíng)維護(hù)的一整套途徑。
360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的一位銷(xiāo)售經(jīng)理透露，許多虛假醫(yī)療廣告實(shí)際上來(lái)源于沒(méi)有資質(zhì)的廣告主，但是廣告代理公司會(huì)通過(guò)“套戶”的形式，使用閑置的有資質(zhì)賬戶來(lái)幫助沒(méi)有資質(zhì)者進(jìn)行運(yùn)作。這些廣告代理公司還有大量的類(lèi)似賬戶，隨時(shí)應(yīng)對(duì)被查封的風(fēng)險(xiǎn)。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司與360廣告代理公司山西晉商訊網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司等代理公司都透露，廣告主只需要提供一個(gè)微信號(hào)，廣告代理公司會(huì)做好網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、推廣、預(yù)算、時(shí)間等一整套方案。
而這種所謂的專(zhuān)家答疑類(lèi)型的廣告，專(zhuān)家實(shí)際上是虛構(gòu)的，評(píng)論也是事先準(zhǔn)備好的，甚至就連點(diǎn)贊數(shù)量也可以根據(jù)需要任意設(shè)定。
此外，這些代理公司還存在一種精準(zhǔn)的廣告投放方式——信息流推廣。即不需要用戶主動(dòng)搜索，通過(guò)分析用戶上網(wǎng)的行為習(xí)慣，便向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送。
此外，在百度魏則西事件中出現(xiàn)的一些民營(yíng)醫(yī)院假冒公立醫(yī)院名稱(chēng)進(jìn)行廣告推廣的情況也早已死灰復(fù)燃。
根據(jù)360廣告代理公司成都龍擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理透露，大的知名公立醫(yī)院的全稱(chēng)有相應(yīng)保護(hù)機(jī)制，一般通過(guò)搜索全稱(chēng)是無(wú)法進(jìn)行虛假?gòu)V告的，但這些醫(yī)院的簡(jiǎn)稱(chēng)卻可以作為關(guān)鍵詞被其他醫(yī)院用于投放廣告。
如在成都通過(guò)360搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡(jiǎn)稱(chēng)市二醫(yī)院，結(jié)果都是其他醫(yī)院的廣告；在太原，通過(guò)UC瀏覽器，搜索山西醫(yī)科大學(xué)第一醫(yī)院的簡(jiǎn)稱(chēng)山大一院，結(jié)果中前三位也都是其他醫(yī)院的廣告。
UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理還介紹了一種“擦邊球”辦法，即通過(guò)在醫(yī)院全程中加空格，將搜索結(jié)果導(dǎo)向其他醫(yī)院。
如搜索復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院，前幾條就是包括醫(yī)院官網(wǎng)在內(nèi)的相關(guān)網(wǎng)站。但是在華山和醫(yī)院中敲擊空格，繼續(xù)搜索，結(jié)果卻是大相徑庭，排在前幾位的都是其他醫(yī)院的廣告。搜索復(fù)旦大學(xué)附屬中山（空格）醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬（空格）仁濟(jì)醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬（空格）新華醫(yī)院，在這些知名醫(yī)院中加空格，搜索結(jié)果的前幾位都是其他醫(yī)院的廣告。
隨后，360搜索發(fā)布對(duì)中央電視臺(tái)3.15晚會(huì)報(bào)道的聲明。公司表示高度重視，并在第一時(shí)間成立調(diào)查組，對(duì)涉事代理商及相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行撤查。對(duì)于違法違規(guī)行徑，公司必將嚴(yán)肅處理。
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