近年來中國美容保健市場以環(huán)比15%以上的速度增長,預計2022年市場規(guī)??蛇_230億。同時,美容保健品在安全、健康、天然等領域也取得了快速發(fā)展,更為符合愛美人群的消費偏好,前景廣闊。在消費需求升級和市場利好的雙重推動下,保健品、化妝品、食品、藥品等企業(yè)紛紛搶灘美容保健品這一行業(yè)新風口,布局推廣加速加碼。
想要在國內(nèi)外眾多品牌的蜂擁的大環(huán)境中脫穎而出,把握消費者趨勢就顯得尤為關鍵。新產(chǎn)品投入市場初期,首先要在產(chǎn)品設計上向消費者的心里預期靠攏,才能滿足消費者的購買動機。
那么,什么樣的產(chǎn)品能夠受到消費者的追捧?消費者還有什么未滿足的健康需求?在美容保健產(chǎn)品同質化競爭日趨激烈的市場環(huán)境之下,如何通過深度挖掘消費者對產(chǎn)品的需求賦能行業(yè)創(chuàng)新?
9月7日,益普索(Ipsos)中國研究經(jīng)理余敏婷女士將現(xiàn)身“NEX China空中學苑直播間”,為大家?guī)?ldquo;2020美容保健品消費趨勢分析”,助力美容保健產(chǎn)品差異化發(fā)展。
長按圖片進入直播間
話題介紹
運用益普索專利獨有的Censydiam分析框架,以消費者為本,從社會/個人/功能/情感方面了解以及剖析美容保健品的現(xiàn)狀與趨勢,立足于消費者對于美容保健品的認知、態(tài)度與需求分析美容保健品的趨勢,為美容保健品產(chǎn)品的開發(fā)及營銷提供洞察。
主講嘉賓介紹
余敏婷
益普索中國研究經(jīng)理
10年的市場行業(yè)研究經(jīng)驗。主要為FMCG快速消費品的市場研究咨詢。
擅長定量定性的結合以及新技術新方法應用。
具備多種類型項目經(jīng)驗,包括但不限于:概念/包裝/產(chǎn)品/貨架測試, 臨床皮測項目,H&P,跟蹤性長期項目,品牌健康度研究及跟蹤、品牌定位調研等。
主要服務國際國內(nèi)快消品公司,包括寶潔、聯(lián)合利華、蒙牛、瑪氏、屈臣氏、PVM(不凡帝糖果)、安利、眾上等。
品類經(jīng)驗:
從事個人護理與美妝護膚品類的研究超過10年,具有豐富的項目經(jīng)驗以及行業(yè)洞察。
作為主要人員參與撰寫發(fā)布《洞悉美麗——2018中國美妝行業(yè)白皮書》、《國潮新興,妝彩紛呈——2019中國美妝行業(yè)白皮書》。
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