新版藥品管理法落地后，不少醫(yī)藥人都認(rèn)為，網(wǎng)售處方藥將放開(kāi)。但隨之而來(lái)的市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單又打破了業(yè)內(nèi)美美的幻想?？偟膩?lái)看，當(dāng)前醫(yī)藥零售行業(yè)依然面對(duì)政策懸劍高掛的局面，“合規(guī)”經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久之計(jì)。而面對(duì)未來(lái)新的監(jiān)管趨勢(shì)，醫(yī)藥電商又該如何發(fā)展呢？
政策懸劍高掛，“合規(guī)”紅線(xiàn)不可觸
新版《藥品管理法》自2019年12月1日起正式實(shí)施。其中規(guī)定，除**、血液制品、**藥品等藥品之外的處方藥可以在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售。不少醫(yī)藥人都認(rèn)為，這是對(duì)網(wǎng)售處方藥的放開(kāi)，醫(yī)藥電商行業(yè)將加速發(fā)展。
誠(chéng)然，近年來(lái)醫(yī)藥電商發(fā)展迅速，阿里、京東等越來(lái)越多的大型電商平臺(tái)都在聚焦醫(yī)藥板塊，傳統(tǒng)線(xiàn)下巨頭也紛紛布局線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，整個(gè)行業(yè)都進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代。但不可忽略的是政策懸劍高掛。
在新版藥品管理法實(shí)施后不久，一份《市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單(2019年版)》出爐，該文件明確規(guī)定，“藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)不得違反規(guī)定采用郵寄、互聯(lián)網(wǎng)交易等方式直接向公眾銷(xiāo)售處方藥”。
不少醫(yī)藥人都認(rèn)為這是政策層面出現(xiàn)“打架”。但實(shí)際上可以看到，藥品安全愈來(lái)愈受重視，不能出現(xiàn)任何風(fēng)險(xiǎn)，醫(yī)藥電商在發(fā)展的過(guò)程中切勿觸及“合規(guī)”紅線(xiàn)。
應(yīng)在合規(guī)基礎(chǔ)上尋找新路徑
那么，如何面對(duì)新監(jiān)管形勢(shì)，醫(yī)藥電商應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？蓮藕健康創(chuàng)始人王燕雄在2019年中國(guó)醫(yī)藥電商論壇上提到，要適應(yīng)新監(jiān)管形勢(shì)，就必須重新審視當(dāng)前行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)變思路，在合規(guī)的基礎(chǔ)尋找新路徑。
他認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，放開(kāi)網(wǎng)售處方藥是大勢(shì)所趨，只是時(shí)間問(wèn)題。而時(shí)間的快慢，很大程度上取決于行業(yè)的“合規(guī)”水平。
隨著政策的放開(kāi)和“互聯(lián)網(wǎng)＋技術(shù)”的持續(xù)推進(jìn)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)藥店已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)“新零售”。
據(jù)悉，今年雙11期間，阿里健康聯(lián)動(dòng)全國(guó)近150個(gè)城市近5000家O2O新零售藥店參與活動(dòng)?；顒?dòng)期間，阿里健康O2O訂單量達(dá)到了去年同期的2.65倍。其中，貴州一樹(shù)連鎖藥業(yè)、天濟(jì)大藥房、漱玉平民大藥房等連鎖藥房訂單數(shù)量躋身前十；京東藥急送30分鐘送藥 上 門(mén)服務(wù)則深度聯(lián)動(dòng)2000家藥店(覆蓋了23個(gè)省，63個(gè)城市)，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)合活動(dòng)進(jìn)行宣傳；500家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門(mén)店，為用戶(hù)提供夜間送藥的服務(wù)。
總的來(lái)看，目前網(wǎng)售處方藥的具體實(shí)施方案還未落地，在此之前，醫(yī)藥電商行業(yè)還需要圍繞“合規(guī)”展開(kāi)經(jīng)營(yíng)，保障藥品的質(zhì)量安全。
據(jù)悉，當(dāng)前相關(guān)部門(mén)正在研究如何保證處方準(zhǔn)確可靠、如何保證公眾購(gòu)藥便捷和用藥安全等?！端幤肪W(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)管辦法》也將爭(zhēng)取盡快發(fā)布實(shí)施。
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