“叮叮當(dāng)，叮叮當(dāng)，鈴兒響叮當(dāng)……”夢(mèng)幻的圣誕樹、可愛的馴鹿、慈祥的圣誕老人、裝滿禮物的襪子……一年一度的圣誕節(jié)即將到來(lái)，大街小巷卻已經(jīng)到處彌漫著圣誕節(jié)的氣息，不少小伙伴也已經(jīng)為愛的人準(zhǔn)備好了禮物。在這歡樂(lè)的節(jié)日里，醫(yī)藥圈的伙伴們自然不能缺席。那么，醫(yī)藥人都有哪些方式過(guò)節(jié)呢？不妨跟隨筆者，一起來(lái)看看藥店、本土藥企和跨國(guó)藥企的過(guò)節(jié)方式吧！
藥店加強(qiáng)外在形象，擴(kuò)大影響力度
近日，有藥店人員表示，“和店長(zhǎng)還有師傅們一起為圣誕節(jié)裝飾藥店，有那么一瞬間感覺像過(guò)年了一樣，大家一起討論一起布置，貼雪花、掛小鹿、擺圣誕樹，以后回憶起來(lái)還是挺美好的。”
據(jù)悉，已經(jīng)有不少藥店借助圣誕節(jié)機(jī)會(huì)，裝飾藥店，并通過(guò)打折、買贈(zèng)、義賣等方式，加大宣傳，從而加強(qiáng)藥店的外在形象，擴(kuò)大影響力度。
本土藥企聯(lián)合藥店，進(jìn)軍零售
從以往的過(guò)節(jié)方式來(lái)看，不乏有藥店會(huì)聯(lián)合藥企，共同舉辦一些圣誕節(jié)活動(dòng)，通過(guò)游戲、義診、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)讓用戶深入體驗(yàn)品牌，從而得到消費(fèi)者的歡迎。藥企也通過(guò)這種“聯(lián)姻”的方式獲得連鎖藥店的認(rèn)可。
近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)藥企將觸角延伸到終端連鎖藥店，進(jìn)軍零售市場(chǎng)。尤其是在今年的帶量采購(gòu)擴(kuò)圍政策推進(jìn)后，醫(yī)藥市場(chǎng)格局明顯生變，對(duì)于未進(jìn)入帶量采購(gòu)的品種而言，市場(chǎng)受限，從院內(nèi)走向院外或者新的途徑。
今年以來(lái)，也有眾多藥企將目標(biāo)瞄準(zhǔn)零售藥店。例如，東北制藥與四川一心堂、四川海王星辰策劃各類與活動(dòng)匹配的相關(guān)項(xiàng)目和動(dòng)銷活動(dòng)，通過(guò)與這些連鎖協(xié)商合作，豐富了東北制藥在連鎖的產(chǎn)品種類，提升相關(guān)產(chǎn)品的銷量。據(jù)悉，東北制藥同四川一心堂、四川海王星辰約定了目標(biāo)銷量漲幅分別為481%和795%。
另外，哈藥也在不斷加強(qiáng)與零售藥店等的合作，包括：與漱玉平民大藥房簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；與吉林大藥房簽署連鎖戰(zhàn)略合作協(xié)議等。據(jù)悉，哈藥與吉林大藥房的戰(zhàn)略連鎖合作是哈藥與大型醫(yī)藥連鎖建立全面合作關(guān)系、深度布局市場(chǎng)、擴(kuò)展覆蓋的重要舉措之一。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，零售藥店未來(lái)或成為藥企的必爭(zhēng)之地。
大部分跨國(guó)藥企放假
和國(guó)內(nèi)本土藥企不同，對(duì)于一些外資藥企而言，圣誕節(jié)為法定節(jié)假日，即便是中國(guó)區(qū)的員工也有放假的規(guī)定。
從以往外資藥企的放假安排來(lái)看，阿斯利康、拜耳一般擁有4天小長(zhǎng)假，羅氏、GSK、默沙東等藥企25日放假一天。
筆者從近日生物工程/生物制藥行業(yè)發(fā)布的招聘信息看到，不少外資、合資企業(yè)還特別將圣誕節(jié)列入招聘的薪酬福利之列。額外的假期，對(duì)于員工而言，相信也具有十足的吸引力。
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