近年來(lái)，隨著藥品監(jiān)管日趨嚴(yán)格，為突破原有天花板，藥企跨界日化已經(jīng)不新鮮，開(kāi)發(fā)牙膏、化妝品等儼然已成為一大流行趨勢(shì)。
藥妝熱在制藥業(yè)中燃起
當(dāng)前，一些傳統(tǒng)的藥企正瞄準(zhǔn)日化行業(yè)。例如，中藥品種進(jìn)入藥妝具有優(yōu)勢(shì)，一股藥妝熱在制藥行業(yè)中燃起。這主要原因還是基于中國(guó)藥妝市場(chǎng)年均20%的增長(zhǎng)率以及明顯高于普通藥品的利潤(rùn)空間，吸引了不少藥企涉足。
舉幾個(gè)例子，如痔瘡膏專(zhuān)家馬應(yīng)龍?jiān)谕瞥鲅鬯?，在跨界路上越走越快，繼護(hù)膚品之后，日前又宣布推出3款唇膏。
片仔癀也在進(jìn)軍日化領(lǐng)域，推出的面霜據(jù)說(shuō)是采用純中藥配方，溫和無(wú)刺激。
同仁堂推出護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品，表示是使用天然植物成分，并采用現(xiàn)代技術(shù)推出的成分簡(jiǎn)單、自然養(yǎng)膚的系列護(hù)膚品。
另外，還有康恩貝藥業(yè)推出孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品等。
誠(chéng)如業(yè)內(nèi)所言，這些傳統(tǒng)中藥企業(yè)跨界進(jìn)入藥妝領(lǐng)域賣(mài)的產(chǎn)品更像化妝品，但在產(chǎn)品內(nèi)涵和形象上還有所差距。
為什么要跨界日化？
據(jù)了解，日化行業(yè)具有進(jìn)入門(mén)檻低、利潤(rùn)高、穩(wěn)增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。但業(yè)內(nèi)指出，這些優(yōu)勢(shì)只是表面看起來(lái)，藥企想要真正進(jìn)入該領(lǐng)域并不容易。
其一，日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，藥企進(jìn)軍日化領(lǐng)域，對(duì)比那些已經(jīng)具備成熟經(jīng)驗(yàn)、成熟品牌的專(zhuān)門(mén)從事日化的企業(yè)而言，渠道等優(yōu)勢(shì)稍弱。早前藥企還希望借助OTC藥店的渠道推廣，但受政策限制，此路并不通暢。
其二，進(jìn)入日化領(lǐng)域研發(fā)費(fèi)用高。以藥妝為例，由于“藥妝”強(qiáng)調(diào)功效性，藥企在在對(duì)于中草藥的把握，如產(chǎn)地、溫度、提取方法等比較專(zhuān)業(yè)，但“藥妝”研發(fā)是一筆不小的資金投入，并且品牌培養(yǎng)時(shí)間很漫長(zhǎng)。
有進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域的藥企表示，經(jīng)歷了兩年時(shí)間產(chǎn)品才面世，在資金上壓力很大。“雖然這個(gè)是熱點(diǎn)，想分羹的企業(yè)不少，但一款產(chǎn)品做出來(lái)也要一兩年時(shí)間，研發(fā)過(guò)程是個(gè)問(wèn)題，還要考慮滿足消費(fèi)者喜好的包裝，后期的營(yíng)銷(xiāo)等，其實(shí)蠻難做的。”
其三，日化產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。在藥妝產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)中草藥成分植物的提取過(guò)程需要按照嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，考慮溫度、氣壓、含量、顏色、形狀等因素。雖然不比做藥標(biāo)準(zhǔn)低，但實(shí)際研發(fā)投入也不是小費(fèi)用。
其四，國(guó)外日化產(chǎn)品占了大部分市場(chǎng)份額。據(jù)了解，國(guó)外一些知名的日化產(chǎn)品已經(jīng)被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，國(guó)內(nèi)的品牌力量崛起存在一定難度。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)“藥妝”需要“對(duì)癥下藥”突出功效，因年輕消費(fèi)者群體正在擴(kuò)大，她們對(duì)日化產(chǎn)品的需求可能會(huì)更注重功效、效果，而非是品牌。另外，在營(yíng)銷(xiāo)手段上，日化產(chǎn)品將從依賴廣告到注重技術(shù)。
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