近幾年，每隔一段時間，就會有醫(yī)藥或者器械公司被舉報使用回扣手段，謀求不正當經濟利益的新聞爆出。
1.變相回扣
這兩天，“仙琚制藥遭實名舉報，江蘇省衛(wèi)健委快速反應，發(fā)文通知各地市立即核查“的新聞在網上發(fā)酵，同時流傳的，還有網上的一張通知照片。
目前，江蘇衛(wèi)健委的官網上尚未查詢到這一則通知。但已有媒體采訪到仙琚制藥的相關員工，初步反饋是：“可能是競爭對手搞事，具體原因不知道”。
為了核實信息的真假，團隊同事又撥打了照片中的聯(lián)系電話，可惜的是，也同樣沒有接通。
截至到發(fā)稿，該事件到底是競爭對手故意造謠抹黑，還是確有其事，現(xiàn)在還并不能完全確定，但是從這個事件中，醫(yī)療行業(yè)，包括醫(yī)藥和器械企業(yè)，需要在新媒體上吸取的教訓，卻才剛剛開始。
2.危機公關
這個時代，真的太浮躁了。
一家醫(yī)藥或者器械公司出事，全行業(yè)新媒體恨不得都撲上去追熱點，畢竟，這種熱點，人人都關心----除了幾家公司例外，其他不少公司，說實話，有幾個能真正做到學術推廣的，關于回扣的負面 新聞，一追一個爆款。
很多追求流量的醫(yī)療行業(yè)自媒體，哪管你是不是真的被舉報，文章先發(fā)了再說，如果是假的，大不了刪文就好。
結果就導致，如果企業(yè)真的出現(xiàn)回扣現(xiàn)象，基本上隨著新媒體的發(fā)展，會產生數(shù)量級的發(fā)酵，企業(yè)重塑品牌形象花費的費用，以及面臨的罰款，將不是四、五位數(shù)的金錢能解決的問題。
而且，信息發(fā)酵越多，相關部門查處的壓力越大，醫(yī)藥和器械企業(yè)面臨的形勢就越嚴峻。
哪怕最后證明是謠傳，企業(yè)的品牌，由于沒有及時辟謠的渠道，企業(yè)的品牌，也將受到極大的影響。
截至發(fā)稿，網傳仙琚制藥被實名舉報的新聞，尚未出現(xiàn)確定回應，我們將保持持續(xù)關注。
3.杠桿與風險
近日，步長制藥和康美藥業(yè)兩家企業(yè)是火了一把，昨日又有河南南陽、鄭州兩地代表反饋，當?shù)貎伤t(yī)院已經在專家組討論下停止采購和銷售相關藥品。
所以很可能這次問詢是具有跨時代的意義的，并不像很多人想的簡單。
對于很多醫(yī)藥企業(yè)在營銷活動中，都可能涉及商業(yè)腐敗、賄賂，例如以開會為名帶著醫(yī)生吃吃喝喝去旅游，再發(fā)點禮品和錢！通過某些移動醫(yī)療公司洗錢給醫(yī)生進行轉移支付，比如隨便點個視頻就給幾百，做個講課給幾千，而支付的依據(jù)是廠家拿出來Excel表，里面有醫(yī)生開了多少藥。
同樣這個問詢，對藥企來說就是開了一個先例：承認是不可能承認的，即使有我的多個員工，數(shù)年來被判刑商業(yè)賄賂！但是需要給出合理解釋，否則會被持續(xù)追問細節(jié)和提供詳細證據(jù)鏈。
就像康美藥業(yè)一樣，發(fā)了一個300億的財務差錯調整，連續(xù)接到三次問詢與監(jiān)管函，一次比一次嚴厲！
那么如果回答經過自查企業(yè)完全合規(guī)，但是假定被對手或內部員工舉報（類似長春長生生產線員工舉報造假），或者有新證據(jù)證明商業(yè)賄賂、回扣是公司行為或者是一批代理商，一批工作人員的行為而不是簡單的個案，就構成了資本市場的信披違約。
而如果一旦出現(xiàn)類似的謠言，只要幾個有影響力的醫(yī)療行業(yè)的自媒體，哪怕只是發(fā)一則純文字，告訴大家是謠言，別信，稍后官方會出通知，就會給企業(yè)流出足夠的時間，那再有人傳播類似謠傳信息的時候，讀者就會自發(fā)進行辟謠。
這樣一來，企業(yè)的風險就降到了，可惜的是，大部分企業(yè)的負責人，都沒有這個意識。各人自掃門前雪，干完一天算一天。
不應該，圈里人斗到最后，沒有贏家。
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