全球知名制藥企業(yè) Mylan（邁藍(lán)）(NASDAQ: MYL)近日正式對(duì)外宣布，公司已進(jìn)入中國健康消費(fèi)及 OTC 市場。今年初，Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國際，銷售其三大旗艦品牌 -- CB12™（口腔護(hù)理）、賽吉兒®（女性私處護(hù)理）和寶貝吉兒®（嬰兒肌膚護(hù)理）。
全球知名制藥企業(yè) Mylan（邁藍(lán)）近日正式對(duì)外宣布，公司已進(jìn)入中國健康消費(fèi)及 OTC 市場。今年初，Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國際，銷售其三大旗艦品牌 -- CB12(TM)、賽吉兒(R)和寶貝吉兒(R)。
Mylan（邁藍(lán)）中國區(qū)總經(jīng)理丁淦表示，“Mylan（邁藍(lán)）是全球領(lǐng)先的制藥公司之一，我們將中國視為公司長期業(yè)務(wù)增長的重點(diǎn)市場，而且消費(fèi)升級(jí)也將為 Mylan（邁藍(lán)）在中國市場的發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)。例如，據(jù)了解，中國網(wǎng)購群體正從最初的在線上淘便宜貨轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€上購買高端產(chǎn)品和小眾品牌，從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)。通過 Mylan 海外旗艦店，Mylan（邁藍(lán)）充分驗(yàn)證了漱口水、女性私處護(hù)理、母嬰品類高端細(xì)分市場的需求。”
Mylan（邁藍(lán)）中國區(qū)總經(jīng)理丁淦答記者問
借消費(fèi)升級(jí)之勢，精選高潛力品類，直擊高端消費(fèi)市場
Mylan（邁藍(lán)）于1961年在美國成立，為全球165+個(gè)國家和地區(qū)提供7500+種產(chǎn)品，例如，為全球40%的正在接受治療的 HIV/AIDs 患者提供藥物。
中國是全球第二大健康消費(fèi)及 OTC 市場，年均增長率達(dá)到6%[1]。而且，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中國消費(fèi)者希望進(jìn)一步提升健康水平，改善生活方式，因而在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)日益增加，尤其是醫(yī)療健康產(chǎn)品、高端護(hù)膚產(chǎn)品、母嬰用品等，這些高端細(xì)分市場正超越行業(yè)平均增速引領(lǐng)行業(yè)增長。
基于對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來的品類增長潛力的判斷，Mylan（邁藍(lán)）從全球產(chǎn)品組合中精選了三大優(yōu)質(zhì)品牌 -- CB12™、賽吉兒®和寶貝吉兒®，切入口腔護(hù)理（以漱口水為主）、女性私處護(hù)理及嬰兒肌膚護(hù)理三大品類，以滿足中國消費(fèi)者的高端消費(fèi)需求。
中國漱口水品類增速迅猛，Mylan（邁藍(lán)）旗下CB12™專利配方漱口水快速占領(lǐng)高端細(xì)分市場
隨著中國消費(fèi)者對(duì)健康及個(gè)人形象的日益關(guān)注，越來越多的人開始注重口腔衛(wèi)生?！?018中國購物者報(bào)告：消費(fèi)升級(jí)，市場增長反彈》顯示，2017年漱口水的增長率高達(dá)48.6%，成為增速最快的消費(fèi)品類之一?；诖耍琈ylan（邁藍(lán)）瞄準(zhǔn)中國高端漱口水品類空白，引進(jìn) CB12® 專利配方漱口水，通過其獨(dú)特的差異化優(yōu)勢，快速占領(lǐng)高端細(xì)分市場。
雖然 Mylan 海外旗艦店進(jìn)駐天貓國際才半年多，但得益于“從根源抑制及中和口腔異味，持續(xù)清凈口氣”這一強(qiáng)功效，CB12® 專利配方漱口水已經(jīng)成為非常受歡迎的漱口水品牌。
全球領(lǐng)先品牌賽吉兒®，開創(chuàng)中國女性私處護(hù)理新興品類
近年來，中國女性越來越重視越重視私處健康，2017《中國女性生理健康白皮書》顯示，中國女性私處衛(wèi)生用品的網(wǎng)絡(luò)成交量連續(xù)兩年增幅超過30%（其中，2015年同比2014年增長49.2%，2016年同比增幅為34.6%）。女性私處護(hù)理液銷售量在2015年同比增長138%，2016年同比增長38%。而且，中國女性消費(fèi)者開始選擇更高端、更舒適的護(hù)理品牌：據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，今年6·18期間高端私處護(hù)理液同期增長高達(dá)10倍，高端衛(wèi)生巾銷量同比增長4倍。
Mylan（邁藍(lán)）旗下品牌賽吉兒®正是專注于女性私處護(hù)理45年的品類領(lǐng)導(dǎo)品牌，其產(chǎn)品功效、安全性俱佳，且在全球諸多市場已經(jīng)得到充分認(rèn)可，包括歐洲婦科醫(yī)生和廣大消費(fèi)者都愿意對(duì)外推薦。Mylan（邁藍(lán)）希望引進(jìn)賽吉兒®幫助中國女性打造更加健康、精致的生活方式，從而獲得中國消費(fèi)者的青睞。
選取多種天然活性成分、無防腐劑、低敏，寶貝吉兒®讓中國寶媽更放心
二胎政策的全面推行和消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為母嬰行業(yè)大發(fā)展的兩大基點(diǎn)。未來五年內(nèi)，我國的母嬰消費(fèi)市場將以每年不低于16%的速度增長，到2020年整體母嬰市場規(guī)模將超過4萬億[2]。
在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，效果和安全是中國寶媽們考量的重要因素，正因?yàn)槿绱耍琈ylan（邁藍(lán)）為寶媽們帶來了意大利最受歡迎的嬰兒護(hù)膚品牌之一 -- 寶貝吉兒®，全線產(chǎn)品選取多種天然活性成分，不含防腐劑，低敏，安全呵護(hù)寶貝，讓中國寶媽更放心。
中國是Mylan（邁藍(lán)）健康消費(fèi)及 OTC 業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張的重要增長市場
健康消費(fèi)及 OTC 是 Mylan（邁藍(lán)）全球的核心業(yè)務(wù)之一。對(duì) Mylan（邁藍(lán)）而言，中國健康消費(fèi)及 OTC 市場極其重要且蘊(yùn)含著巨大的增長機(jī)會(huì)。中國是全球第二大中國健康消費(fèi)及 OTC 市場。隨著中國大健康市場擴(kuò)容，OTC 市場規(guī)模將從目前的3000億元左右擴(kuò)大到未來的6000-8000億元[3]。
“進(jìn)入中國健康消費(fèi)及 OTC 市場讓我們感到非常興奮，” Mylan（邁藍(lán)）中國總經(jīng)理丁淦表示，“毫無疑問，中國將成為 Mylan（邁藍(lán)）全球健康消費(fèi)及 OTC 業(yè)務(wù)增長的重要市場之一。作為全球健康消費(fèi)及 OTC 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，Mylan（邁藍(lán)）將致力于為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的健康消費(fèi)產(chǎn)品，提升中國消費(fèi)者健康水平，幫助中國消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的生活。”
關(guān)于Mylan（邁藍(lán)）
Mylan（邁藍(lán)）是一家全球制藥企業(yè)，致力于建立醫(yī)療保健行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。Mylan（邁藍(lán)）通過在全球范圍內(nèi)攜手合作，確保全球 70 億人獲得高品質(zhì)藥品。Mylan（邁藍(lán)）希望通過持續(xù)創(chuàng)新，滿足那些尚未被滿足的需求。Mylan（邁藍(lán)）以令人信賴和卓越服務(wù)為慣例；以行事正確為準(zhǔn)，而非從簡圖便；以熱衷于全球領(lǐng)先地位影響未來。
Mylan（邁藍(lán)）為全球165+個(gè)國家和地區(qū)提供7500+種產(chǎn)品，例如，為全球40%的正在接受治療的 HIV/AIDs 患者提供藥物。Mylan（邁藍(lán)）是全球的活性藥物成分（API）生產(chǎn)商。Mylan（邁藍(lán)）全球約35000名員工致力于為更多人提升健康水平，創(chuàng)造更美好的世界。
[1] 資料來源：Nicholas Hall OTC YearBook s2018
[2] 資料來源：《2017中國母嬰線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》
[3] Source：http://www.sohu.com/a/235884037_139908 (in Chinese)
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